ハロウィンはいつから日本で流行ったのか？その経緯と理由をズバッと解説

いまや経済効果で、バレンタインデーを超える規模になったハロウィン。なんと、その経済効果は1300億円を超えるといわれています。

街やテレビでも、ハロウィンイベントや仮装して集まる若者たちを見かけることも増えてきました。

でも、少し前までは「ハロウィン」といわれても「何それ？」という程度の知名度しかありませんでした。

いったい、いつから、どんなきっかけがあって日本でハロウィンがここまで流行するようになったのでしょうか。

この記事では、日本でハロウィンが流行ったきっかけと、その理由について解説していきます。

そもそもハロウィンって？

もともと、ハロウィンは古代ケルトの「ドルイド信仰」がもとになっています。簡単にいうと、ケルト人の宗教的儀式・お祭りのようなものです。

アイルランド、スコットランド人がアメリカに移住するようになって、ハロウィン文化もアメリカに持ち込まれるようになり、やがて宗教的色彩が薄くなり、民間行事化していったという経緯があります（ハロウィンの起源や由来については「知って納得！ハロウィンの由来と起源について超わかりやすく解説」を参照してください）。

日本は「アメリカの大衆文化」の一つとしてハロウィンを見ていたのではないでしょうか。

このアメリカの一つの行事が、どのように日本で広がったのでしょうか。いよいよ、詳しく見ていきましょう。

商業的なマーケティング戦略によって、日本でハロウィンが流行した

結論からいうと、バレンタインデーやクリスマスと同じように、ハロウィンも消費を刺激するために生まれた「商業企画」です。

いわゆるマーケティングの一環として、もともとあった「ハロウィン」という外国の文化を、上手く活用したのです。

キデイランド原宿店が仕掛けた日本初のハロウィン・パレード

日本で積極的にハロウィンをイベント化するように広報活動に力を入れたのは、子ども向け玩具を製造・販売していたキデイランドです。

1970年代にハロウィンを題材としたグッズの販売を開始した後、さらにハロウィン文化を広めることで、売上拡大につなげようと、1983年に日本初のハロウィン・パレードを開催しました。

ちなみに、このキデイランドはバレンタインデーの習慣も日本に根付かせようと尽力していたといわれています。

【捕捉】日本で有名なパレードはカワサキ・ハロウィン・パレード

ちなみに現在、日本でいちばん大規模なハロウィンパレードは、1997年からはじまった神奈川県川崎市の「カワサキ・ハロウィン・パレード」です。

2018年は、子どもを中心としたパレード、大人も参加するパレードと日程を分けて開催される予定です。10万人以上、動員されたこともある、一大イベントになっています。

ハロウィンの流行・定着は東京ディズニーランドのイベント

上で紹介した通り、ハロウィン・パレード自体は1980年代からはじまっています。とはいえ、各所でパレードが起こっていたにせよ、全国に広がったわけではありません。

日本でハロウィンの認知度が上がったのは、強い影響力を持つ東京ディズニーランドのハロウィンイベントによるものです。

「カワサキ・ハロウィン・パレード」と同時期の1997年に、東京ディズニーランドは「ディズニー・ハッピー・ハロウィーン」を開始。当初はパレードはなく、シンプルなものだったのが、年を追うごとに規模が大きくなりました。2002年には、ゲストにも仮装を許可するなどイベント性も高まり、2009年には東京ディズニーシーでも正式にハロウィンイベントが開催されるようになったのです。

東京ディズニーランドの大規模なハロウィンイベントの企画、そしてそれを取り上げたメディアが、日本におけるハロウィンの知名度を上げたのは間違いありません。

とはいえ、いくらメディアが大々的に報じたところで、それだけで人々のあいだで流行するわけではありません。

日本にはハロウィンというイベントが受け入れられる態勢がすでにできていたからこそ、ここまで爆発的に広がったのだと考えられます。

最後に、どうしてハロウィンが日本で流行ったのか考察してみたいと思います。